【案例挖掘机】十一黄金周，品牌正加油

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第39周，9月23日—9月29日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

抖音：动物旅行人格

国庆节即将到来，意味着十一的假期也马上要开始了，想要出去游玩的人必定少不了，十一则成为了品牌们的“必争之地”。

为了满足人们假期想要出去游玩放松的心情，抖音联合携程共同推出了这支名为《FUN游新物种》的H5，为假期想要出门游玩的人提供住行方面的便利，以及新的旅行乐趣的方式。

扫一扫欣赏H5

将物拟人化是常态，但是这支H5却反其道而行之，将人“动物化”，爱自拍的年轻人化作开屏的孔雀，热恋的小情侣则成为了狐狸夫妇，猫系女成为了慵懒黏人的猫咪……这些可爱的动物们在大自然漫游，成为了“FUN游新物种”。

在H5结尾，用户可以测试自己可以变身哪种FUN游物种，畅游各地。

看了这支H5，让每日三点一线的小编，止不住“蠢蠢欲动”想要出游的心。同时携程和抖音恰如其分地渗透到这支H5中，巧妙地体现了产品本身。

用携程订购车票酒店，用抖音记录旅行的美好过程，抖音和携程的这一次跨界联合，可以说非常妙了。

饿了么：除了吃你还会干啥

当面对“除了吃你还会干啥”的灵魂之问，你会怎么回答？

这道仿佛“我和你妈同时掉水里先救哪个”一样的“送命题”，如今似乎有了答案。

扫码学习“答题技巧”

这支名为《我刚才被人打了》的H5刚刚上线，就以病毒式的传播速度在网上疯狂扩散。H5中全程以男主视角，可以看到老妈和女友不断地重复一句话，“你除了吃还会干啥？” 而男主则总在关键时刻打开饿了么，在挨打的边缘疯狂试探。

在小编的多角度尝试下，饱受“黑社会毒打”的男主终于露出了不“傻白甜”的一面。

做出了正确选择的男主（小编），自然就会发现，饿了么，“除了吃，还能干啥？”

饿了么也直观的展示出了答案，男主点开饿了么，其实是为了看剧刷综艺、买电影票以及订酒店。

而用户也可以看出，饿了么已经完成了全新升级，打通了优酷、淘票票、飞猪等本地生活服务入口，成为为用户提供一站式本地生活服务的万能平台了。

即将要享受国庆美好假期的你，是不是也要体验一下“除了吃还会干啥”呢？

百度地图：AI特工队

还记得迪士尼的动画电影《头脑特工队》吗？

百度地图这次的“泰式脑洞大片”，颇有AI 版“头脑特工队”的感觉。

虽然把产品拟人化很常见，但是百度地图在拟人化基础上增加了对话感，凸显出自己是一个“更聪明的人工智能地图”。

在广告片中我们可以看到，AI智能不再是冷冰冰的机器人，而是“有血有肉有感情”的，比如遇到地震了会恐慌，闲着无聊了会打牌，遇到了令人无语的“主人”还会吐槽……

这些AI机器人共同生活在一个“AI实验室”中，每天为人们勤勤恳恳地规划路线，并且不同的机器人有不同的分工。

算法官在为人类出行提供更加便捷的出行方式时，还可以读懂人类的需求，感受人类的情绪，提供更为人性化的路线。

数据人则可以最快速度地提供计算好的路线，计算能力超级棒。

小度机器人则可以及时对话沟通，是智能出行的好帮手。

整段广告中，从为路痴提供的“AR实景导航”，到为失恋女生提供“秒级响应”的路线规划，再到Wie出差人士预估出发时间。三段场景虽然夸张，但是通过幽默感进行了完美的产品植入。

这样一个有趣的“AI特工队”，难道不希望在使用的时候体会它们的智能吗？

京东：离家出走不如装修

随着说唱逐渐走进大众视野，京东秋季家装节的广告也“追了一把潮流”，在最新的广告音乐中，融合了古典、摇滚、嘻哈、流行等多种风格，唱出了人们的心声。

短片开头就是这个“行走的表情包——抓马王”，他用说唱的方式带观众进入了三位主人公的故事。

被极品婆婆时时监视，事事都管；被无孔不入的老板要求加班；被妈妈以及她的姐妹们催婚……在多重压力下，三个主人公“每天都想离家出走”。

而这也正是社会上万千年轻人的一个缩影，广告用这种方式让年轻人在其中找到共鸣，产生代入感，而广告结尾的反转可谓是大快人心。

虽然换家具家装只是一件小事，但这也是迎接新生活开始的一种方式。

离家出走是不能解决问题的，换家具家装却可能是新生活的开始。从改变自己的家开始，改变自己的生活。这个“集潮流与土气于一体”的广告，可以说唱出了很多人的心声了。

网易云音乐：跨界，我们是认真的

网易云音乐出面膜了？

是的，你没看错，网易云音乐这次的跨界，是联合悦诗风吟共同出了一款限量“音乐面膜”。

敷了面膜之后会听到歌吗？是的，不过要打开网易云音乐自己放~

除了限量发售的面膜外，两个品牌还在网易云音乐上共同推出了“心声电台”，并找来了流量担当NINE PERCENT组合坐镇。

从广告片中我们可以看到，劳累一天的女主在睡前敷面膜、听音乐，享受夜晚临睡前15分钟的美好。无论是敷面膜还是听音乐，都可以让大多数都市女性找到生活的共鸣。

当广告片中的女主在打开音乐后，就进入了一个只属于自己的，自由的世界，也切合了本次跨界联合的主题——这一刻，听见了自由，可以说戳中了大多数女孩子的内心。

邀请NPC录制「心声电台」作为流量助阵，两大品牌在传播节奏上控制得恰到好处，既体现了网易云音乐把音乐作为一种生活方式的品牌价值，也实现了品效合一的最佳宣传效果。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~